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淺談安柏瑞門窗電影《城堡》背后的營銷新玩法及門窗品牌魄力

企業報道  2019-07-11 14:25:31 閱讀:

  作為第一個吃螃蟹的人,安柏瑞跨界首秀《城堡》首映典禮暨D系新品發布會一經舉辦便吸引了超過五十家媒體的爭先報道,營銷規模史無前例!今天,我們來解析一下,安柏瑞《城堡》背后的營銷新玩法以及品牌魄力!

  論營銷

  營銷,宏觀意義上來說,是計劃和執行關于商品、服務和創意的構想、定價、促銷和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。而安柏瑞這一次的營銷行為區別于宏觀意義上的傳統營銷,是營銷行為就時代發展而進行升級的一種新玩法。

  首先,比起業界常選的廣告投放,安柏瑞通過拍攝微電影的軟文化手段,用影片的現實意義豐富產品內涵,從人文關懷的角度讓消費者切身感受到關注家庭,關注家人的重要性,更將消費者的思維提升到關注門窗安全的重要維度。

  其次,走紅毯,簽名墻,媒體采訪,主創訪談......這不是奧斯卡頒獎典禮的現場,這是安柏瑞《城堡》首映典禮的現場,《珠江時報》提出:“安柏瑞的跨界營銷,這一新的營銷玩法,對于吸引年輕群體的流量視角來說非常有用!”

  時代是進步的,不創新便跟不上潮流的步伐,如何更好的吸睛,創造營銷活動的影響最大化,這是本次微電影營銷的策劃初衷。

  論產品

  第二,安柏瑞全新D系產品,不僅在產品細節更加考究,每款新品更獨具超級功能性,在“門窗榮耀”的江湖上,就像是放大招的存在。

  【D系春天版】主打極致性價比,價格讓步,性能不讓步,只為讓所有家庭安心用上高品質、別墅級門窗!

  【D系城堡版】主打極致守護(安全門窗),多層浮法玻璃的精密設計結合靈敏報警裝置,不僅是家的安全衛士,也是家人的最佳保鏢!

  【D系陽光版】主打極致防水,創新工藝,嚴絲合縫,滴水不進,保證室內干濕平衡!

  【D系莊園版】聆聽自然,聆聽寂靜,聆聽心里最美的聲音!動靜皆宜,全包容模式,靜享生活。

  第三,安柏瑞每年固定投入大量資金,用于新品研發,保持每年一度新品發布的傳統,保證安柏瑞產品的市場新鮮度以及保證安柏瑞產品體系能夠持續占據市場主流地位。

  【D系新品】全球發售啟動儀式

  論品牌

  開誠布公的說,一個企業的發展,肩負著的不僅僅是旗下經銷商的利益藍圖,麾下千余兵將的生活質量,還肩負著最重要的社會責任感。

  《城堡》,這是一部圍繞“父愛 · 傳承”展開拍攝的微電影,通過三代人,兩對父子之間矛盾沖突,以及沖突外的守護傳承,折射出最現實的父子關系。安柏瑞一直在用著自己的方式,去弘揚社會正能量,倡導當代年輕人要關注家庭,關注父母,關注下一代,這是具有非常大的現實意義的。

  而安柏瑞微電影《城堡》的首映典禮邀請了來自各個年齡層,各個崗位群體的嘉賓進行觀影,更是將電影故事中傳達的文化內涵傳播得更加廣泛。對于新品發布會的造勢也是起到了百分百的作用。

  再而言之,比起業界常用的活動策劃形式,安柏瑞想要獨樹一幟,有所不同,難度很大;而對于安柏瑞不走尋常路的脾性來說,每一次的活動策劃都是全新的挑戰!

  但是,企業自上而下的不甘平凡的信念,讓整個營銷團隊充滿了創新的力量,這一場開創門窗新品發布新紀元的活動,則是安柏瑞整個營銷策劃團隊亮出的一招必殺技!

  上文提到,企業自上而下的不甘平凡的信念,很多人在想,自上而下的不甘平凡是怎樣的一種方式呢?其實說白了,就是決策者亦或是決策層,對于企業整體發展的認知,以及企業體態的定位,就決定了整個企業,整個品牌的發展高度。

  安柏瑞之父——曾奎先生

  “與生俱來的高貴 才能游刃有余”,正是因為安柏瑞有著極具實力的產值與體量(高貴),才能在各種項目頭腦風暴中游刃有余,擇優而從之,不必擔心“心有余而力不足”。

  走在行業的前端,站在企業發展的全盤高度上,高投入拍攝,高規格舉辦,深沉的情懷加持,《城堡》首映典禮暨D系新品發布會的成功舉辦意料之中。思維和魄力,永遠是成功的前提,安柏瑞人不斷自勉著,也不斷實現著!

  “論營銷創新,論產品工藝,論企業實力,論最高決策者的戰略思維,安柏瑞不杵行業任何品牌!”

  《城堡》將在各大城市影院搶先播放

  隨后會在全網熱播


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